O…de los lubricantes de bolsillo con humor, cabeza y gracia.
Suelo decir que la casualidad no existe, lo que sí existen son
las sinergias bonitas, y así, como quien no quiere la cosa, un día conozco a Alicia en
un grupo de mujeres inquietas, y automáticamente me enamoro de su último
proyecto, la marca LUBETS.
Vale, pero…¿Qué es Lubets?
Se trata de una serie de lubricantes de bolsillo que se llevan, en formato mono-dosis, y
pensados para aplicar con una sola mano.
Me encanta su estética desenfadada
y fresca, que ya sabéis que para mí la sexualidad y el sentido del humor van de
la mano…casi siempre.
Esta vez no voy a ser yo quien os
hable de las características de los LUBETS, en esta ocasión va a ser
precisamente su creadora, Alicia Zurita.
¿Quién es Alicia?
Soy madrileña aunque con corazón malagueño, tengo dos hijos de 8 y 10 años que nacieron
Soy madrileña aunque con corazón malagueño, tengo dos hijos de 8 y 10 años que nacieron
allí. Desde que yo recuerdo sabía perfectamente que yo quería ser
empresaria, no sabía sobre qué, (claro, cómo iba a pensar con 10 años que me
dedicaría al sexo...jajajaja) me movían mucho los temas sociales,
voluntariados... y no sé cómo, al final me fuí al otro extremo y me volví loca
por las marcas, los modelos de negocio, las estrategias. Toda mi formación ha
ido encaminada siempre hacia el emprendimiento, complementado con mis estudios
en administración de empresas, marketing y psicología. Desde los 14 años he
trabajado y estudiado, estar parada nunca entró en mis planes. Soy emprendedora
y estudiante eterna. A los 20 monté mi primera empresa con quien era mi pareja
en aquel entonces, el ámbito era software y empecé ayudando y pasé 10 años
creciendo profesionalmente, una de las mejores enseñanzas de mi vida. Con tan
solo 24 años invirtieron en mi empresa 87M de pesetas, y tenía un comité de
expertos en todas las áreas, de los que aprendí mucho. Como el software no era
mi mundo y sabía que había algo para mi que motivara más, lo busqué. Trabajé
como directora de marketing para una empresa de moda en la que también aprendí
mucho pero en la que estaba muy limitada. Yo soy muy proactiva y esa era una
empresa familiar con una estructura muy vertical. Por aquel entonces cayó en
mis manos algún juguete sexual y pensé "esto a mi no me representa, ni a
mis amigas" hablo del año 2005 y por eso decidí embarcarme por primera vez
en el sector sexual, donde todas nos viéramos representadas, lejos del ideal
tradicional en el que sólo una minoría tenían cabida. Creé una línea erótica
que se llamaba Late Chocolate.. En ese momento no existían apenas marcas, todo
era made in China y producto con un enfoque muy masculino. Gané un Sol de Oro
en el Festival Iberoamericano de Publicidad, compitiendo con Ikea y Nike, con
La Petite Mort de Late Chocolate. De nuevo aprendí mucho sobre el sector. Vendí
mi participación y me fijé en Tenga, una marca japonesa de masturbadores
masculinos, por entonces todo el sector estaba volcado en la mujer. Tenga
llevaba años intentado entrar en Europa pero los distribuidores de ese momento
(2008) no entendían la marca que es muy tech y sport. Me presenté en Tokio con
un Business Case para Europa y terminé siendo el distribuidor en exclusiva para
Europa durante 4 años. Posicioné la marca el primer año y es uno de mis grandes
éxitos. Cuando terminó el contrato con Japón me enfoqué en llevar la categoría
erótica a gran consumo y en eso sigo. Ahora empiezo de cero con "la
marca" Lubets. Es la marca que siempre he querido tener, es el resultado
de toda mi experiencia, de mi observación y pruebas. Es una marca que amo
porque tiene todos los componentes en los que creo. Una imagen fresca, una
comunicación con humor y conexión emocional y además rompe todos los códigos de
la categoría.
¿Por qué el sector de la cosmética erótica?
Me voy a poner varias gorras para contestarte esto:
como usuaria, porque me parece casi un producto de primera necesidad. ¡La vida
es mejor con un lubricante! y aunque la gente piense que solo se utilizan con
la sequedad vaginal, que también por supuesto, no nos olvidemos de la parte
lúdica, de disfrutar más y mejor, de jugar, de probar.
Como empresaria, sin
duda veía una gran oportunidad en esta categoría, primero en el formato, un
bote es anticlimax, engorroso, cutre, antihigiénico, la forma de
aplicación...un bajón, Lubets me parece sexy (que palabra tan bonita) son muy
cool, higiénicos (y más en estos tiempos), transportables, discretos, se
conservan mejor, están envasados al vacío y sobretodo son respetan mucho más el
medio ambiente, utilizan la mitad de material que los botes y el proceso de
fabricación tiene menos impacto energético. No he hablado de la calidad del
producto, es altísima, productos ecológicos y naturales que nos cuiden, igual
que nos cuidamos la piel.
¿Por qué el nombre " lubets sex
anywhere”?
Lubets es la
unión entre Lubricant + pockets. Son lubricantes de bolsillo porque siempre van
contigo! el claim "sex anywhere" tiene una doble lectura; que lubets
se lleva, se transporta, puedes tener sexo donde y cuando quieras pero también
tiene la lectura que me encanta, y es que lleva el sexo al nivel que quieras.
Vuestros productos son ecológicos y naturales, ¿ cómo
elegís los ingredientes y formulación?
Esta es una parte muy bonita del desarrollo de la
marca. Lubets siente unos valores entre los que están la diversión, la
naturalidad, la innovación, la calidad y ser lo más ecológicos que podamos,
iremos evolucionando en este sentido. Independientemente de los ingredientes
disponibles, siempre estoy atenta a aromas, a texturas, a los detalles como que
no gotee, me gusta leer las historias que hay detrás de los posibles
ingredientes, por ejemplo que Cleopatra estaba loca por la avena para la piel,
más cuando tienen que ver con temas eróticos. Por supuesto estudio a fondo los
beneficios y las bondades de los ingredientes tanto para la piel como si puede
aportar un plus en funcionamiento, por ejemplo efecto calor, potenciador, etc.
Luego se lo planteo a laboratorio y no sé cómo siempre nos entendemos y no nos
alejamos mucho de mis productos ideales. Lubets son productos muy estudiados,
le hemos puesto mucho mimo a las fórmulas y además hemos disfrutado mucho de su
desarrollo. No hemos conseguido todos los productos ecológicos pero sí que no
haya nada perjudicial y que sean de muy alta calidad. Es una máxima en Lubets.
Iremos creciendo en gama, en mi cabeza ya hay decenas de productos.
Y yo después de probarlos solo puedo decir que aquí
me quedo esperando, y...mientras tanto os cuento que ¿ YA ESTÁN EN MI MALETA? así, que id pidiendo!!!
